24시간 균등 광고 노출로 예산이 새고 있던 미용 피부과 — 요일·시간대별 유입·전환 데이터를 재분석해 자체 랜딩페이지와 시간대별 광고 편성으로 재설계한 사례. 광고비를 몇 시에 태우느냐가 얼마나 태우느냐보다 중요합니다.
광고 예산은 꾸준히 쓰고 있었지만 전환이 정체된 미용 피부과. 문제는 "어떤 키워드"가 아니라 "언제·어떻게" 광고했느냐에 있었습니다.
3개월치 유입·전환 로그를 시간대별로 재분석하자 놀라운 패턴이 드러났습니다. 특정 시간대에 전환이 압도적으로 집중되어 있었던 것입니다.
진단에서 도출된 방향을 실제 실행 가능한 4개 스텝으로 분해했습니다.
전략 실행 이후 지표들이 일제히 움직이기 시작했습니다.
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